文案都写不好，还开什么水果店！
发表于 2017-05-15 09:09:32
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最近
一个卖菠萝水果摊主广告火了！！！
“卖个凤梨和菠萝 动不动就喊打喊杀”
非常简单粗暴！
其实，为了水果店生意好
写一些创意标语
是每个老板都会干的事儿
今天我们一起来看看
▼
京东的广告
创意的亮瞎你的眼睛
买了我的瓜 忘了那个它
甜过初恋的橘子你想吃么？
哎呦
不要再捏我了 再捏我涨价了 烦死了
甜的像杨钰莹 红的像林志玲
把上面的形式整理一下
你会发现一些规律。
1.抖机灵
这里说的【抖机灵】是“耍小聪明”、“玩小心机”的意思。比如颇有深意，笑点隐藏的小段子。
像是“买了我的瓜，忘了那个他”这类摊主们的“神作”，也包含着让人浮想联翩的羞羞的小包袱。
这种以不同视角，看似不合理实则内有深意的新奇创意往往能在让买家会心一笑的同时，也掏出钱包。
2.跨界营销
这年头品牌要是不会玩跨界，可是很容易让消费者乏味的。
你看京东的生鲜海报，原本看到新鲜的螃蟹想要一尝究竟，结果发现螃蟹竟然都是用水果构组而成。还有那些鱼啊、章鱼啊......竟然都是水果，真是让人感叹巧妙啊，而且水产品的【鲜】，水果的【鲜】，京东用一份海报做了两份广告，这可真会用创意来跨界啊。
除了大平台，小摊主也是会玩的，像是“甜的像杨钰莹，红的像林志玲”，首先杨钰莹和林志玲都是美女，而且是红在不同时代的美女，摊贩不仅借了两位美女的名，还考虑到了不同时代不同年龄段人的审美感受，为所售西瓜的【甜】、【红】添加了一个具象的表现，这可比单纯说自己家的西瓜怎么甜，怎么好吃要有趣，也要有用多了。
3.人格化
人格化就意味着可以展现人的情感，以情动人真的比乏味硬销强多了。
就拿上文的牛油果来说，同样的产品，如果一个文案是“牛油果，源自XX，营养又美味，价格实惠，现价XX”，另一种则是上文的“如果你爱的只是华丽的外表，请不要宣称你爱的是灵魂，我很丑，但我很温柔。”两者比较一个生硬，一个则具有人情味，有一种水果与你对话的互动感。
这种把产品人格化，代入情感的文案不比第一种强太多？
看完了大平台，照例看看小摊主们，“哎呦，不要再捏了，再捏我涨价了，烦死了”，人性化的运用多么成熟，对话感强烈，情感同样强烈，一句【烦死了】，顿时在脑海中浮现出桃子的娇嗔状。
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